Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Quản trị thương hiệu
Thương hiệu là gộp chung của nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ? Một nhãn hiệu cũng có thể bao gồm các yếu tố trên. Không phải khi nào cũng tồn tại 4 yếu tố đó.Thường có sự nhầm lẫn giữa thương hiệu và tên thương mại.Giải thích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, được xem như là một công cụ Marketing quan trọng.Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu cho một sản phẩm đã có, cung ứng cho một thị trường mục tiêu nhất định....
8/29/2018 9:56:43 PM +00:00
Bài giảng- Thức ăn bổ sung-chương 2
Axit amin SX công nghiệp: Tỉ lệ pr. lí tưởng: cơ thể chỉ tổng hợp pr. có hiệu quả từ một mẫu a.a cân đối. Bổ sung a.a hạn chế để tạo sự cân đối, nếu bổ sung a.a không hạn chế thì càng làm tăng thêm sự mất cân đối. hạn chế của 1 TĂ là a.a mà số lượng không đủ đã hạn chế sự lợi dụng những a.a khác của TĂ dó. A.a thiếu nhiều nhất so với nhu cầu và làm giảm hiệu suất lợi dụng pr. lớn nhất được gọi là yếu tố hạn chế...
8/29/2018 9:56:38 PM +00:00
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
• Đo lường giá trị thương hiệu; – Đánh giá giá trị thương hiệu về mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trị thương hiệu – Củng cố thương hiệu – Thêm sức sống cho thương hiệu – Quản lý khủng hoảng thương hiệu
8/29/2018 9:48:33 PM +00:00
HƯỚNG DẪN ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP - XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TIẾP THỊ CHO SẢN PHẨM MỚI
HƯỚNG DẪN ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TIẾP THỊ CHO SẢN PHẨM MỚI Ngân sách 400.000 USD _800.000 USD. – Chiến lược Tiếp thị : 3 năm – Kế họach tiếp thị : 1 năm ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN Market Analysis_ Phân tích thị trường. The Marketing Environment_ Môi trường tiếp thị. Consumer Analysis_ Phân tích khách hàng mục tiêu. Current Situation Analysis_ Tình huống hiện tại DN. Competitor Analysis _ Phân tích đối thủ cạnh tranh. Sustainable Competitive_ Xác lập lợi thế cạnh tranh. Marketing Objectives_ Xác lập mục tiêu tiếp thị. Marketing Strategy _ Chiến lược tiếp thị. Brand...
8/29/2018 9:39:43 PM +00:00
TRUYỀN THÔNG
Mục tiêu của PR là truyền đạt thông tin về danh tiếng cũng như nâng cao uy tín thương hiệu của tổ chức đến với cộng đồng.
8/29/2018 9:39:40 PM +00:00
Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 7
Chương 7: CHIẾN LƯỢC QUAN HỆ CÔNG CHÚNG 1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Cảm tình của công chúng là tất cả. Có được cảm tình này chúng ta không thể nào thất bại; không có cảm tình này chúng ta không thể nào thành công. Abraham Lincoln 1.1. Các khái niệm 1.1.1 Công chúng Mọi doanh nghiệp đều hoạt động trong một môi trường marketing bị vây bọc hay chịu tác động của hàng loạt các tổ chức công chúng. Các giới công chúng sẽ ủng hộ hoặc chống lại các quyết định marketing của doanh nghiệp,...
8/29/2018 9:35:57 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 1
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO “Chỉ học thuộc lòng cách giới thiệu tuyển người cho tốt thì vẫn chưa đủ – El lớn nói – Cần phải nắm dược các nguyên tắc của tâm lý học ẩn dấu đằng sau một buổi giới thiệu thành công. để hiêủ điều đó chúng ta sẽ quan sát một ai đó tiến hành giới thiệu xem thế nào.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 2
Hàng tuần, hàng tháng ởn hóm của bạn có tổ chức các cuộc họp, hội thảo hay hội nghị không? Các thành viên mới sẽ tìm dịp để học hỏi kỹ nănge. Điều này mới chỉ là một nửa công việc . Đào tạo ngay trong công việc – đó mới là điều hấp dẫn ứng cử viên mới.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 3
MNT nghiên cứu các khả năng tinh vi và đặc thù về thiết lập liên hệ bằng phản xạ lặp lại, trong đó có các khía cạnh như tiếng nói, chuyển động của mắt, thay đổi màu da và nhiều điều khác.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 4
Trong suốt quá trình giới thiệu anh ta phải tập trung nghe bạn, tập trung vào “tập tài liệu giới thiệu” của bạn, và trước hết là vào sản phẩm. Đừng đưa ra cái gì làm cho anh ta mất tập trung. Tài liệu mô tả, tóm tắt mà anh ta có thể mượn thì bạn có thể đưa ra sau.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 5
Sau đây là các yếu tố cơ bản mà tôi thường chú ý nhiều ấn mạnh 1. Hệ thống phân phối của các thương gia bán buôn và bán lẻ không cól ợin huận và không đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng 2. Các tập đoàn lớn sa thải hàng chục nghìn công nhân 3. Bí quyết của sự độc lập thực sự về tài chính là làm việc cho chính mình . 4. Hàng năm nửa triệu công nhân lao động chân tay được thay thế bằng máy móc và các thiết bị hiện đại. Bạn cần...
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 6
Mọi người thường hỏi tôi, ngày nay kinh doanh đa cấp thường gặp phải những vấn đề gì. Theo tôi, vấn đề trầm trọng nhất là phần lớn các Công ty MLM không nhìn thấy sự khác nhau giữa việc bán hàng và việc sao chép. Tôi thường xuyên phải chạm trán với vấn đề này vì tôi rất hay được mời lên phát biểu trong những hội nghị lớn.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 7
Bạn đừng quên phải thường xuyên nắm vững công việc kinh doanh của mình . Thậm chí nếu bạn là thành viên mới và người đỡ đầu của bạn tiến hành giới thiệu thay bạn, bạn hãy lãnh trách nhiệm về việc chuẩn bị các dụng cụ và các thiết bị cần thiết.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 8
Vấn đề ở chỗ là bình sĩ ngày nay cần phải trở nên nguy hiểm đối với bất cứ một kẻ thù nào kể kẻ thù không vũ khí cũng như các kẻ thù được trang bị cực kỳ hiện đại từ thiết bị nhìn ban đên cho đến các dàn tên lửa xách tay “Stinger”.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 9
Dù là gặp gỡ ở nhà với một tá khách mời hay là một cuộc mit tinh quần chúng với hàng nghìn người tham dự, các cuộc gặp gỡ trực tiếp bao giờ cũng là một trong những công cụ thuyết phục hiệu quả nhất của MLM.
8/29/2018 9:31:21 PM +00:00
Chương 8: Các hình thức quảng cáo truyền hình
Sau khi người cậy quảng cáo (chủ quảng cáo) đã bằng lòng về một đài hay mạng truyền hình nào rồi, người ấy bắt đằu nghĩ đến hình thức quảng cáo có hiệu quả nhất so với ngân khoản dự chi của mình. Nên quảng cáo mặt hàng hay quảng cáo tên tuổi ? Chúng ta biết rằng có hai loại quảng cáo: quảng cáo công dụng để giới thiệu hiệu năng của một thương phẩm .
8/29/2018 9:14:22 PM +00:00
Chương 17: Qui chế pháp lý và đạo đức của quảng cáo truyền hình
Thông tin là một vũ khí quan trọng nhưng nguy hiểm. Sử dụng không khéo hoặc sai lầm sẽ gây ra những hậu quả xấu vô cùng to lớn. Chúng ta biết, hình ảnh, âm nhạc, khôi hài có thể đánh thẳng vào tình cảm con người và làm lu mờ khả năng phán đoán của lý trí.
8/29/2018 9:14:22 PM +00:00
Chương 19: Những biến động mới ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình của chúng ta đang kinh qua một thời đại đánh dấu bằng những tiến bộ kỹ thuật to lớn và những biến chuyển xã hội sâu sắc. Những điều đó đang và sẽ làm thay đổi ngành quảng cáo về hình thức lẫn nội dung (mà chúng ta thấy nhiều khi hình thức làm thay đổi cả ý nghĩa của nội dung như đã trình bày trong phần nói về nội dung tiềm ẩn của thông điệp).
8/29/2018 9:14:22 PM +00:00
Chương 20: Tương lai của quảng cáo truyền hình kiểm điểm và đề nghị
Chúng ta đã xem qua những khía cạnh của quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường. Người viết chưa thực hiện được tham vọng khảo sát hiện tượng này qua đủ mọi khía cạnh học tế hay biên cảnh (interdisciplinary) của nó nhưng có cảm tưởng đã trình bày được một số chi tiết đủ cho phép dẫn đến hai câu hỏi sau .
8/29/2018 9:14:22 PM +00:00
NGÀNH DU LỊCH VÀ KHÁCH SẠN Ở VIỆT NAM
Thực sự du lịch là một ngành chủ chốt và đang phát triển của nền kinh tế Việt Nam giống như hầu hết ở các nước Châu Á và thế giới. Kiến thức về ngành du lịch và các chủng loại khách du lịch tới Việt Nam là điều quan trọng đối với tất cả mọi người làm việc trong khách sạn ( bao gồm cả nhân viên phục vụ ăn uống).
8/29/2018 9:10:03 PM +00:00
Bài giảng Tổ chức sự kiện - Nguyễn Vũ Hà
Bài giảng Tổ chức sự kiện trình bày tổng quan về hoạt động tổ chức sự kiện, hình thành chủ đề - lập chương trình và dự toán ngân sách sự kiện, lập kế hoạch tổ chức sự kiện, chuẩn bị tổ chức sự kiện, quản trị hậu cần tổ chức sự kiện, tổ chức điều hành các hoạt động của sự kiện.
8/29/2018 9:05:33 PM +00:00
EFFECTIVE WRITING SKILLS FOR PUBLICRELATIONS
Effective Writing Skills for Public Relations is a valuable reference source on the basics of style and presentation with helpful hints on making the best use of written communication. It advises on how to write concisely using jargon-free language whilst avoiding overused words and phrases. There is guidance on policing house style with emphasis on consistency and advice on punctuation, headlines and captions. As well as this there are tips on what makes a good press release and how to use effective design and layout to produce easy to read text. Readers will also find help on public speaking, pronunciation...
8/29/2018 9:01:41 PM +00:00
Bài giảng PR - Quan hệ công chúng - Trần Ngọc Châu
Bài giảng PR - Quan hệ công chúng của Trần Ngọc Châu trình bày về định nghĩa PR - quan hệ công chúng, đối tượng PR, phân tích quy trình PR, yếu tố thành công cho một chiến dịch PR, chiến dịch PR và lên kế hoạch PR.
8/29/2018 8:57:08 PM +00:00
5 tuyệt chiêu xây dựng hình ảnh cá nhân (Self branding)
Nhiều người cho rằng, việc gầy dựng thương hiệu bản thân, hay thường được hiểu là PR cho bản thân, rất quan trọng đối với sự nghiệp của họ. Đối với một chủ doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân tốt đồng nghĩa với việc có nhiều đối tác và cơ hội làm ăn hơn.
8/29/2018 8:53:20 PM +00:00
Bài giảng: Sự tương quan giữa văn hóa doanh nghiệp và pr
Văn hóa doanh nghiệp là một dạng của văn hóa tổ chức boa gồm những giá trị, những nhân tố văn hóa mà doanh nghiệp làm ra trong quá trình sản xuất...
8/29/2018 8:44:38 PM +00:00
Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 1
MỤC LỤC * Mục Lục * Lời giới thiệu ( KS Đinh Văn Phước ) * Lời tựa ( GS Lê Thành Nghiệp ) * Một chút riêng tư * Phàm lệ I )Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường: Vị trí của quảng cáo trong kinh doanh và tiếp thị hiện đại.
8/29/2018 8:44:37 PM +00:00
Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 2
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG thể được so sánh theo những tỷ lệ sau đây. Đồ biểu 1.5: Đầu tư vào quảng cáo các môi thể lớn trên thế giới năm 1996 (%)
8/29/2018 8:44:37 PM +00:00
Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 3
Phải biết tâm lý khách hàng, nắm được những động cơ và tìm hiểu được thái độ của họ. Động cơ (motive) nghĩa là những yếu tố thúc đẩy hành động nhằm chiếm hữu và sử dụng món hàng.
8/29/2018 8:44:37 PM +00:00
Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 4
Nhìn chung thống kê của ba nước, dù không dựa trên những tiêu chuẩn đồng nhất, đã cho ta thấy điểm chung của chúng là chi tiêu về quảng cáo trong thực phẩm, giao thông, vệ sinh, thông tin, phân phối (bách hóa hay siêu thị) là những ngành nghề chi tiêu nhiều nhất về quảng cáo.
8/29/2018 8:44:37 PM +00:00
Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 5
Năm 1999, IPSOS (vẫn theo F. Balle) còn chia người xem truyền hình ở Pháp ra làm 9 loại, không phải muốn chi li nhưng chỉ muốn chứng tỏ rằng sở thích xem truyền hình của con người trong xã hội Tây Phương đã phân cực hóa (loại tò mò, loại chuộng chủ đề, loại tổng quát, loại tin tức, loại phim ảnh,...).
8/29/2018 8:44:37 PM +00:00